跨境消费与本土消费的双向赋能、协同共振，是当前消费市场高质量发展的核心特征，更是我国消费结构优化升级的重要体现。作为连接国内国际两个市场的关键枢纽，跨境消费的便捷化与本土消费的品质化双向发力，推动消费市场从“单一供给”向“多元融合”转型，从“规模增长”向“质量提升”跨越。8月26日，商务部印发《关于推动跨境消费与本土消费协同发展的实施意见》，明确提出培育跨境消费新场景、激活本土消费新动能，推动两大消费板块深度融合，构建更加多元、包容、活力的消费市场体系。

在推动跨境消费与本土消费协同发展过程中，我国将立足“国内国际双循环”发展格局，聚焦“融合”核心，突出“多元”导向，力争通过3-5年的培育推进，在跨境消费便利度、本土消费品质度、市场融合深度、品牌影响力等关键领域实现显著提升，基本形成跨境消费与本土消费相互促进、协同发展的良好格局，打造兼具国际视野与本土特色的消费新高地，成为全球消费资源集聚地、本土消费升级示范区、跨境消费便利样板区。

激活跨境消费新场景 上半年跨境消费额同比增长42.3%

在杭州跨境电商综试区的线下体验中心里，来自全球各地的优质商品整齐陈列，消费者扫码即可完成线上下单、跨境清关，最快3天就能收到海外直邮商品。在美妆体验区，消费者现场试用来自韩国、日本的小众护肤品牌，感受跨境消费的便捷与贴心；在母婴专区，年轻父母仔细挑选经过严格检疫的进口奶粉、婴童用品，放心享受全球化消费带来的便利……作为跨境消费的前沿阵地，杭州跨境电商综试区已成为国内跨境消费场景创新的标杆。

同样聚焦跨境消费场景创新的上海自贸试验区，依托“保税展示+线下体验+线上交易”的模式，打造了一批跨境消费体验中心。其中，上海外高桥进口商品直销中心（DIG）2023年全年实现销售额86亿元，同比增长38.7%，成为国内规模最大的跨境进口商品线下体验平台之一。随着跨境消费场景的不断丰富，上海自贸试验区跨境商品进口种类已突破1.2万种，涵盖美妆、母婴、食品、家居等多个品类，实现“不出国门，买遍全球”。

除了核心综试区和自贸试验区，国内多个城市也纷纷发力跨境消费场景建设。2024年7月，广州南沙跨境消费体验城正式开业，这是华南地区规模最大的跨境消费综合体，引入了近200个海外知名品牌，其中30多个品牌为华南首店，涵盖轻奢、美妆、家居等多个业态。在成都，依托中欧班列优势，打造了“中欧班列进口商品体验中心”，消费者可直接购买来自欧洲的红酒、巧克力、家居用品等，截至目前，该中心累计接待消费者超50万人次，销售额突破12亿元。

据海关总署数据显示，2024年上半年，我国跨境消费额（含跨境电商零售进口、免税消费等）达到1.87万亿元，同比增长42.3%，已超过2023年全年跨境消费额的60%，呈现快速增长态势。从消费品类看，美妆护肤类占比最高，达35.7%；其次是母婴用品类和食品饮料类，分别占比22.1%和18.3%。从消费渠道看，跨境电商零售进口占比达68.5%，免税店消费占比21.3%，线下体验店消费占比10.2%，渠道呈现多元化发展。

跨境消费的快速增长，离不开政策的大力扶持。为进一步降低跨境消费门槛、提升消费体验，近年来，海关总署、商务部等部门先后推出多项利好政策。近日，海关总署发布《关于优化跨境电商零售进口监管的公告》，进一步简化跨境电商清关流程，将平均清关时间压缩至24小时内；同时，扩大跨境电商零售进口商品清单，新增38项商品，涵盖电子数码、家居家电等品类。

《公告》提出，对跨境电商零售进口商品实行“清单管理+负压监管”模式，简化申报流程，降低企业运营成本；对符合条件的跨境电商企业，给予税收优惠支持，按进口商品完税价格的70%征收增值税、消费税。此外，商务部还联合各地政府，推动建设一批跨境消费体验中心、免税店集群，完善跨境消费配套服务，推动跨境消费从“线上为主”向“线上线下融合”转型。随着这些政策的深入实施，跨境消费的便捷度持续提升，市场活力不断释放。

升级本土消费供给 18个本土消费集聚区年内完成提质

优化业态布局，融入本土文化；完善配套设施，提升消费体验；培育本土品牌，增强核心竞争力……走进成都宽窄巷子消费集聚区，不少消费者感受到了本土消费的新变化。这里既有传统的川味小吃、非遗手作，也有融合现代潮流的文创小店、网红茶馆，传统与现代碰撞，让本土消费焕发新活力。

近年来，宽窄巷子持续推进提质升级，重新规划街区业态，新增本土文创、特色餐饮等业态30余种，改造提升街区基础设施，增设休息座椅、智能导航等配套设施，打造了“老成都记忆+现代消费”的特色场景。提质升级后的宽窄巷子，吸引了更多本土品牌入驻，其中本土文创品牌占比从原来的45%提升至68%，街区年客流量突破2000万人次，年销售额增长56.2%。

作为本土消费的重要载体，消费集聚区是展现本土消费特色、激活本土消费活力的关键抓手。为推动跨境消费与本土消费协同发展，我国将加快本土消费供给升级，持续推进消费集聚区提质改造，培育一批具有本土特色的消费地标，提升本土消费的吸引力和竞争力。

2022年，商务部启动本土消费集聚区提质升级三年行动，按照“一地一特色、一区一品牌”的原则，重点推动全国18个重点城市的消费集聚区提质改造。目前，成都宽窄巷子、杭州河坊街、重庆洪崖洞、西安回民街等7个消费集聚区已基本完成三年提质任务，上海田子坊、广州上下九、武汉户部巷等6个集聚区的提质任务已完成85%以上，其余集聚区正加快推进改造进程。2024年年底前，18个重点消费集聚区提质升级任务将全部完成。

在消费集聚区提质升级的同时，一批本土消费品牌也在加速崛起。来自浙江的本土美妆品牌“花西子”，立足传统非遗文化，打造具有中国特色的美妆产品，2023年销售额突破50亿元，同比增长48.9%，产品不仅覆盖国内市场，还出口至东南亚、欧洲等12个国家和地区。同样来自本土的茶饮品牌“茶颜悦色”，以本土茶文化为核心，打造特色茶饮产品，目前已在全国开设门店超600家，年销售额突破35亿元，成为本土消费品牌的标杆。

自2022年推动本土消费品牌培育计划以来，我国已培育省级以上本土消费知名品牌320个，其中18个品牌入选“全球消费品牌百强”。2024年，商务部还将实施本土消费品牌升级工程，重点支持100个潜力本土品牌，通过品牌策划、渠道拓展、数字化转型等方式，提升品牌影响力和市场竞争力。数据显示，2024年上半年，本土消费品牌销售额同比增长39.7%，高于整体消费增速8.2个百分点，本土消费的主导作用日益凸显。

推动双向融合 培育消费市场新动能

2024年以来，国内不少企业开始探索跨境消费与本土消费融合发展的新模式，推动海外优质资源与本土消费需求深度对接。国内家居企业“顾家家居”，通过跨境合作引进欧洲先进设计理念，结合中国消费者的生活习惯，打造适合本土市场的高端家居产品，同时将本土设计的家居产品出口至海外，实现“引进来”与“走出去”双向发力。2024年上半年，顾家家居跨境销售额同比增长52.3%，本土销售额同比增长41.8%。

双向融合的背后，是消费市场结构的持续优化和消费需求的多元化升级。来自国家统计局的数据显示，2024年上半年，我国居民人均消费支出12555元，同比增长12.4%，其中，跨境消费支出占比达18.7%，本土品质消费支出占比达45.2%，两者合计占比超60%，成为消费增长的核心动力。消费者既追求海外优质商品的品质与特色，也注重本土品牌的文化与性价比，双向消费需求推动市场结构不断多元。

为进一步推动跨境消费与本土消费双向融合，我国将聚焦“融合赋能”，培育消费市场新动能。商务部相关负责人介绍，双向融合将重点聚焦三个方面：一是推动跨境品牌本土化，鼓励海外品牌结合中国消费需求，开展本土化研发、生产和销售；二是推动本土品牌国际化，支持本土品牌通过跨境电商、海外展会等渠道，拓展国际市场；三是打造融合消费场景，推动跨境消费体验中心与本土消费集聚区联动发展，实现“国际商品+本土特色”的场景融合。

2024年4月初，深圳、杭州、上海等5个城市率先开展跨境与本土消费融合试点，探索融合发展新模式。其中，深圳打造“跨境+本土”消费节，汇聚近300个海外品牌和200个本土品牌，开展线上线下联动促销活动，活动期间累计销售额突破80亿元；杭州推动跨境电商综试区与本土文创集聚区合作，打造“进口商品+本土文创”体验场景，吸引超30万人次参与，带动销售额增长35.6%。

此外，数字化转型也成为推动双向融合的重要支撑。各大电商平台纷纷推出“跨境+本土”融合频道，一方面引入海外优质商品，提供便捷的跨境购物服务；另一方面扶持本土品牌，为本土品牌提供数字化运营、流量扶持等支持。数据显示，2024年上半年，各大电商平台“跨境+本土”融合频道销售额同比增长67.8%，成为消费增长的新亮点。

专家点评

双向共振开启消费市场多元发展新征程

中国消费经济学会2024年7月发布的《跨境消费与本土消费协同发展报告》显示，我国已成为全球跨境消费第一大国，同时本土消费市场规模持续扩大，双向共振的消费格局已初步形成。在这一背景下，我国消费市场的多元发展面临哪些新机遇？如何进一步推动两者深度融合？

中国社科院财经战略研究院研究员李勇坚表示，跨境消费与本土消费的共振发展，是我国消费结构优化升级的必然结果，也是构建国内国际双循环新发展格局的重要支撑。“我国拥有超14亿人口的庞大消费市场，既有对海外优质商品的需求，也有对本土特色商品的青睐，这为双向融合提供了坚实的市场基础。同时，我国跨境电商基础设施不断完善、本土品牌实力持续提升，为两者协同发展提供了有力保障。”

他表示，推动跨境消费与本土消费深度融合，应聚焦“互补共赢”，一方面持续优化跨境消费环境，简化清关流程、降低消费成本，引入更多海外优质商品和服务，满足消费者多元化、高品质的消费需求；另一方面加大本土品牌培育力度，支持本土品牌创新发展，挖掘本土文化特色，提升本土品牌的核心竞争力。同时，要打造更多融合消费场景，推动跨境消费与本土消费在业态、场景、品牌上的深度融合，形成“国际赋能本土、本土走向国际”的良性循环。

在毕马威中国消费行业合伙人张庆杰看来，双向共振为我国消费市场带来了三大新机遇：一是市场结构更加多元，跨境消费与本土消费相互补充，打破了单一消费供给的局限，满足不同群体的消费需求；二是品牌竞争更加充分，海外品牌与本土品牌同台竞技，倒逼企业提升产品质量和服务水平；三是消费模式更加创新，线上线下融合、跨境与本土融合的新模式不断涌现，激活消费市场新活力。

张庆杰建议，未来应进一步完善政策支持体系，加大对跨境消费场景创新和本土品牌培育的扶持力度；同时，加强监管，规范跨境消费市场秩序，保障消费者合法权益。此外，要依托数字化技术，推动跨境消费与本土消费的精准对接，实现“需求引导供给、供给创造需求”，推动我国消费市场高质量、多元化发展。