近日，国家发展改革委、财政部联合印发《关于2026年实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》，其中明确提出重点推进汽车、家电、数码智能产品等耐用消费品以旧换新，扩大绿色智能产品供给。

在业内人士看来，“以旧换新”既是惠及民生的暖心举措，也是激活市场活力的关键抓手，有望撬动千亿级本地消费增量。目前长沙市场反应如何？通过消费品“以旧换新”，能否“换”出消费新动能、产业新活力？

车市升温——

置换订单占比超七成

3月20日，虽是工作日午后，极氪汽车长沙万象城店依旧人头攒动，咨询置换政策、预约试驾的消费者络绎不绝。

“每天到店咨询置换的顾客有40余人，周末更是翻倍，门店5台试驾车经常处于‘满负荷’状态。”门店负责人周磊介绍，自长沙以旧换新新政落地后，门店迅速跟进推出配套优惠，置换订单占比已飙升至70%。

政府补贴细则已明确落地，商家更是主动加码，抢抓市场机遇。3月10日，极氪汽车宣布追加5亿元置换补贴，旧车不限品牌、不限使用年限，置换旗下全系车型可享受最高1.5万元补贴，叠加政府补贴后，单车最高可省3.5万元。

周磊表示，长沙消费者的焕新热情超出预期，充分彰显了本地市场的巨大潜力，“政策红利带动下，3月门店销量环比2月增长71%，其中置换订单贡献了主要增量”。

据不完全统计，目前长沙市场共有42家车企品牌推出以旧换新专项补贴，涵盖极氪、蔚来、特斯拉、比亚迪、吉利、哈弗等主流品牌，补贴力度较去年平均提升30%，部分新能源车型置换补贴突破2万元。

“以旧换新政策彻底打消了我的观望念头。”长沙市民王先生坦言，家里的旧燃油车已使用7年，原本计划年底换车，如今政府报废补贴叠加企业置换优惠，算下来能省2万多元，果断提前出手购置了新能源汽车。

当前，长沙地区传统燃油车平均换车周期为5至7年，新能源汽车换车周期缩短至2至4年，换购需求持续释放。市商务局数据显示，今年一季度长沙乘用车市场消费增量中，60%来自以旧换新，为车市复苏注入强劲动力。

中国汽车工业协会副秘书长陈士华认为，汽车以旧换新不仅能加速老旧车辆淘汰、推动汽车消费升级，还能带动二手车流通和汽车零部件产业发展，形成“报废—回收—置换—新购”的良性循环。

记者从市商务局获悉，长沙正在优化汽车以旧换新补贴申领流程，简化线上申报材料，预计二季度将推出“一站式申领”服务，进一步提升消费者置换体验。

极氪汽车长沙万象城门店试驾现场。长沙晚报全媒体记者 刘捷萍 通讯员 李娜 摄影报道

家电数码走俏——

销售额较去年同期增长45%

“家里的旧冰箱用了8年，制冷效果越来越差，想换台一级能效的，旧机能抵扣多少，还有补贴吗？”3月21日，在苏宁易购朝阳路店，长沙市民李女士围着一款海尔冰箱，向导购详细咨询以旧换新政策。

“旧冰箱回收价大约350元，现场直接抵扣，再叠加政府15%的补贴，这款一级能效冰箱到手价只要3485元，比平时便宜近2000元。”苏宁易购导购张敏耐心解答，同时展示了补贴申领流程。

国家政策持续发力，各平台、企业纷纷跟进，推出“焕新惠民”主题促消费活动，家电、数码智能产品成为重点发力领域。

“目前我们正在开展‘焕新消费季’活动，长沙地区消费者参与热情高涨，一季度家电数码以旧换新销售额较去年同期增长45%。”苏宁易购长沙地区相关负责人介绍，平台上线以旧换新补贴专场，联合品牌投入20亿元，为用户提供最高15%的政府补贴叠加企业让利，覆盖空调、冰箱、手机、平板等全品类。

比如，一款华为Mate 70手机，门店常规价格为4999元，叠加以旧换新旧机抵扣、政府补贴及企业让利后，到手价仅3099元，立省1900元，性价比远超常规大促。

除苏宁易购外，京东MALL长沙店推出“以旧换新无忧计划”，今年将联合品牌投入15亿元加码补贴，支持旧机上门回收、新机免费送货安装；天猫联合本地商户投入8亿元，升级以旧换新服务，实现长沙所有区县“送新取旧同步进行”，解决消费者旧机处置难题。

在业界看来，以旧换新政策的深入实施，正持续释放家电数码市场潜力。苏宁易购长沙地区数据显示，2025年全年回收旧家电、旧数码产品约48万台，带动一级能效家电、高端数码产品销量大幅增长，其中洗烘套装、嵌入式冰箱、高端智能手机销量分别增长82%、165%、58%。

长沙市雨花区苏宁易购朝阳路店外景。长沙晚报全媒体记者 郭立亮 摄影报道

“量”“质”双升

——长沙加码推进新一轮以旧换新行动

“以旧换新”，并非首次走进大众视野。

早在2019年，长沙就曾推出家电以旧换新专项活动，据市商务局当年数据显示，活动期间累计销售新家电128万台，实现销售额46.8亿元，回收旧家电135万台，有效拉动了消费增长。

相比2019年，本轮“以旧换新”覆盖面更广、补贴力度更大，除汽车、家电外，数码智能产品、智能家居等也纳入补贴范围，同时联动工业、农业等领域设备更新，实现“量的积累”与“质的提升”双向发力，全面激活消费市场潜力。

据市商务局提供的数据，2025年全市载客汽车保有量约380万辆，同比增长8.2%；全市限上批发和零售业法人单位中，汽车、家电、数码类商品零售额占比达32%，成为拉动全市社会消费品零售总额增长的核心力量。

近年来，为提振消费、激活市场活力，长沙持续出台政策支持耐用消费品以旧换新，先后推出“惠购长沙”“消费提振年”等系列活动，配套财政资金加大补贴力度。

“2025年出台的《长沙市促进消费持续恢复若干措施》明确加大以旧换新补贴力度，配套财政资金2.1亿元，开展三期以旧换新促销活动。”市商务局消费促进处相关负责人表示，前三期活动累计发放补贴1.8亿元，直接拉动汽车、家电、数码等消费超80亿元，其中汽车类消费拉动占比达54%。

眼下，汽车、家电、数码智能产品等大件商品的潜在更新需求正进入集中释放期，消费者的焕新需求从“刚需替换”向“品质升级”转变。

记者获悉，目前市商务局正在筹划启动新一轮以旧换新专项行动，进一步扩大补贴品类、提升补贴标准，联动更多企业推出配套优惠，持续撬动消费者潜在需求转化为现实消费，不断扩大长沙消费规模，助推消费高质量发展。