“当前我国绿色消费理念普及度持续提升，民众环保认知普遍增强，但消费行为与理念脱节现象突出，常态化、自觉化的绿色消费习惯尚未全面形成，认知易、践行难、坚持更难，是当下绿色消费推广的核心痛点。”艾媒咨询首席分析师张毅日前在接受行业媒体采访时表示。

张毅认为，培育全民绿色消费习惯，需从认知引导、场景搭建、制度约束、市场激励四大维度协同发力。第一，要深化全民绿色消费科普教育，摒弃“绿色消费就是高价消费、简约生活就是降低品质”的认知误区，覆盖全年龄段、各圈层消费群体，夯实绿色消费思想根基。第二，要丰富绿色消费供给体系，补齐细分领域产品短板，优化绿色产品性价比与实用性，破解消费者“想绿色消费、无合适选择”的困境。第三，要健全绿色消费激励与约束机制，打通政策落地最后一公里，让绿色消费有收益、非绿色消费有约束，倒逼消费行为转型。第四，要搭建常态化绿色消费场景，覆盖日常购物、衣食住行、闲置循环等全生活场景，让绿色消费融入生活、成为常态。

绿色消费：理念普及与行为滞后的现实矛盾

绿色消费是推动绿色低碳转型、助力“双碳”目标落地的微观基础，也是居民生活方式升级的重要体现。张毅对记者表示，近年来国内绿色消费市场快速扩容，民众绿色消费意愿持续高涨，理念传播成效显著。数据显示，2025年超八成消费者计划在未来一年增加绿色消费支出，43.68%的消费者可接受绿色产品5%-10%的价格溢价，大众绿色消费接纳度大幅提升。

但意愿落地为行动仍存在明显壁垒。张毅指出，当前绿色消费呈现“理念全民化、行为碎片化”的特征，多数消费者的绿色行为仅集中在节能家电、新能源汽车等成熟领域，在日常餐饮、服饰购买、数码消费、闲置处理等领域绿色践行率极低。2025年行业调研数据显示，国内绿色产品整体市场供给占比仅为23.92%，其中数码产品绿色品类占比不足1%，品类供给失衡直接制约消费行为落地。同时，长期形成的消费惯性、便捷性不足、溢价成本偏高，导致多数人的绿色消费仅为“阶段性跟风”，难以形成稳定习惯。

全国绿色消费产业联盟秘书长刘佳日前接受采访时表示，随着“双碳”战略持续推进、绿色生活创建行动全面铺开，国家层面持续出台绿色消费激励政策，各地积极推进绿色产品下乡、闲置循环利用等举措，全社会绿色发展氛围日益浓厚，为消费习惯培育提供了良好政策环境。

刘佳表示，绿色消费习惯培育是生态文明建设的微观落脚点，是推动生产、生活方式全面绿色转型的关键抓手。不同于产业绿色改造，绿色消费转型聚焦大众日常生活，覆盖面更广、渗透度更深，是实现全民低碳、可持续发展的必经之路，也是推动经济社会高质量发展的重要支撑。

张毅从认知、市场、成本、场景四个维度，剖析了当前绿色消费习惯培育面临的现实压力。从认知层面看，我国居民绿色消费认知普及率超85%，但深度认知不足，多数人仅知晓基础环保概念，对过度消费、一次性用品滥用、闲置浪费等隐性碳损耗认知匮乏，认知深度远滞后于普及广度。从市场供给看，绿色产品呈现“两极分化”格局，家电、汽车领域绿色产品占比超50%，而日用品、数码、服饰等民生高频消费领域绿色供给严重不足，供需错配问题突出。从成本层面看，绿色生产工艺、环保原材料推高产品成本，多数绿色产品存在溢价，低收入群体绿色消费意愿受价格制约明显。从消费场景看，目前绿色消费激励场景多集中在大件消费品，日常小额消费、日常起居等高频场景缺乏引导机制，绿色消费便捷度不足。

刘佳表示，培育全民绿色消费习惯，短期面临消费惯性打破难、市场配套不完善、公众参与持续性弱等痛点，但同时行业发展红利持续释放、市场潜力巨大。政策层面，以旧换新、绿色补贴等政策持续落地，2024-2025年绿色消费以旧换新政策已带动3.92万亿元消费品销售额，惠及4.94亿人次；市场层面，二手循环经济快速崛起，2024年国内二手电商交易规模达6144.9亿元，绿色消费市场化生态逐步完善，有望逐步形成“政策引导、市场驱动、全民参与、自觉践行”的绿色消费新格局。

全民践行将催生三大“生活绿色变革”

为系统探究全民绿色消费培育路径与社会价值，记者专访了中国绿色消费发展研究中心相关专家，解读绿色消费普及带来的社会变革与发展新考题。

该中心主任王健告诉记者，随着绿色消费理念深度渗透、全民消费习惯逐步养成，社会将迎来三大生活化“绿色变革”。一是消费选择的绿色变革。高耗能、高污染、一次性非环保产品将逐步被市场淘汰，一级能效家电、环保材质日用品、低碳出行、循环二手商品成为消费主流。目前国内家电以旧换新中，一级能效产品占比已超90%，新能源汽车以旧换新占比近60%，绿色产品替代趋势已然凸显。二是生活方式的绿色变革。传统粗放型、攀比型、浪费型消费模式将彻底转变，简约适度、低碳环保、循环利用的生活理念深入人心，闲置流转、按需消费、拒绝浪费成为大众生活新风尚。当前闲鱼平台年闲置交易用户超1亿，日均交易额突破10亿元，循环生活方式已初步成型。三是治理体系的绿色变革。社会治理将从末端环境治理，向源头消费管控、全过程绿色引导转型，形成“生产绿色化、消费低碳化、废弃物循环化”的全链条治理模式。

王健表示，绿色消费全面普及的过程中，仍有诸多现实难题亟待破解。比如，大量二手闲置商品如何建立标准化质检、消毒、流转体系？低价日用品的绿色认证标准如何统一、杜绝伪绿色产品乱象？绿色产品溢价如何通过技术迭代、规模化生产持续压降？如何针对老年群体、下沉市场群体开展精准化绿色消费引导？如何构建常态化的全民绿色消费积分激励体系？可以说，绿色消费习惯培育并非简单的理念宣传，而是一场涉及市场、制度、民生、观念的系统性变革，需要久久为功、持续发力。

多位绿色消费研究专家表示，绿色消费习惯培育是一项长期系统工程，需兼顾理念引导、市场完善、政策赋能、全民践行。随着配套体系不断完善、大众环保意识持续提升、绿色产品性价比不断优化，全民自觉自愿的绿色消费新风尚将全面形成，为美丽中国建设、经济社会绿色低碳转型注入持久的民生动力。